بازاریابی پیچیده نیست (۱)

۰ چند روز پیش و وقتی برای رسیدن به کار بانکی‌ام عجله‌ داشتم، در کنار خیابان صدایی را شنیدم. انگار صدا از بلندگویی بود که داشت یکی از سرودهای انقلابی را می‌خواند. حین راه رفتن کمی اطراف را نگاه کردم و سعی کردم بفهمم صدا از کجا می‌آید. اما متوجه نشدم. همه چیز عادی بود. مغازه‌ها. رهگذران. دست فروش‌ها. فقط صدا عجیب بود و تازگی داشت. […]

نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی (۲) : غرفه استدیو مارتیا

۰ تازه به نمایشگاه رسیده بودم. انگار علاوه بر بازاریابی، نمایشگاه «تجهیزات فروشگاهی» و همینطور نمایشگاهی «مربوط به عشایر» نیز در محل نمایشگاه بین المللی در حال برگزاری بود. حیاط نمایشگاه غلغله بود و احتمالا برگزاری چندتایی نمایشگاه‌ها هم در این ازدحام بی‌تاثیر نبود. وارد اولین سالنی که علامت نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی را داشت شدم. سالن ۴۰٫ بعد از رد کردن چند غرفه‌ای که […]

گزارشی از نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی (۱)

۰ به دلیل علاقه به مبحث بازاریابی، امسال هم از نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی تهران (که در محل دائمی نمایشگاه‌های تهران برگزار می‌شد بازدید کردم. امسال هم هولدینگ آوین برگزار کننده نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی بود که از ۱۴ لغایت ۱۸ دیماه برگزار شد. من جمعه (۱۷ ام) و شنبه در نمایشگاه بودم. اگر از فضای نمایشگاهی بگویم، به زعم من فضای نمایشگاه و غرفه‌ها در […]

خلاصه کتاب: جادوی کار پاره وقت – جیم ران

۰ مقدمه۱: کتابی که در اینجا با هم مرور خواهیم کرد، حاصل تجربیات یکی از مشهورترین سخنرانان امریکا در حوزه‌های بهبود فردی ، موفقیت و بازاریابی شبکه ای، «جیم ران» (Jim Rohn) است. او که متولد ۱۹۳۰ میلادی و دانشجوی انصرافی دانشگاه براون (Brown) بود، در ۳۱ سالگی، با ورود به صنعت «بازاریابی شبکه ای» (Network Marketing) میلیونر شده و تا اواخر عمر خود، به […]

مروری بر کتاب “بازاریابی دهان به دهان” – اندی سرنوویتز

من و شما گفتگو های دهان به دهان را می شناسیم. منظور از گفتگوی دهان به دهان، گپ و گفت هایی است که هر روز با دوستانمان درباره مسائل مختلف میزنیم: درباره آب و هوا؛ درباره درس و آینده؛ یا درباره ایده ی جالب یک کسب و کار یا محصول خاص. بازاریابی دهان به دهان، همانطور که از اسمش پیداست، به بخش بیزینسی گفت و گوهای ما مربوط می شود. در واقع، بازاریابی دهان به دهان از آنجایی شروع می شود که ما می خواهیم بر صحبت های مردم درباره شرکت، سازمان، برند یا محصولمان تاثیر مثبت بگذاریم.

لازم به ذکر است، خودِ عنوان دوم کتاب: “کاری کنید تا مردم به رایگان برای شما تبلیغ کنند” عنوانی جذابی است که ماهیت بازاریابی دهان به دهان را بسادگی توضیح داده است.

مزیت رقابتی

۰   “مزیت رقابتی” (Competitive advantage)  عبارتی رایج در متون اقتصادی و تجاری است. شرکت های بزرگ دائما درباره ایجاد مزیت رقابتی صحبت می‌کنند. اما منظور از مزیت رقابتی چیست؟ ویکی پدیا مزیت رقابتی را اینگونه تعریف می‌کند : “مزیت رقابتی وقتی رخ می دهد که یک شرکت در شاخصه ای یا ترکیبی از شاخصه ها به پیشرفتها و توسعه ها و قابلیتهایی می رسد که نسبت به رقبا برتری پیدا میکند. مانند دسترسی […]

استراتژی بازاریابی من چقدر موثر است؟ (تصویر پس زمینه)

۰   همانطور که احتمالا می دانید، امروز تجارت را بیشتر از هر چیز با بازی مدل کرده و برای تجزیه و تحلیل بازار هم از ” تئوری بازی ها ” استفاده می کنند.   (خلاصه تئوری بازیها این است که اصولا در بازی، برد و باخت شما ، فقط وابسته شرایط و اقدامات شما نیست و علاوه بر کارها و اقدامات خودتان به اقدامات رقیب شما ، شرایط بازی و … هم […]